Una mujer en ropa interior en el gimnasio, el peor anuncio del año

Escrito por el 8 abril 2019

 

Facua concede este título desde 2010 para censurar abusos en la publicidad y promover prácticas responsables de empresas y consumidores

La organización de Consumidores en Acción, Facua, ha desvelado la empresa que ha ganado su premio al peor anuncio del año, y al más machista. Se trata del gimnasio sevillano Hammer Fitness, que mostraba en un cartel a una mujer entrenando en ropa interior para promocionar una clase. Además, el gimnasio ofrecía a sus socios una serie de invitaciones para traer a “una amiga”.

Este anuncio fue denunciado el año pasado por Facua Sevilla por cosificar a la mujer, por mostrarla únicamente como unobjeto sexual y atentar contra su dignidad. Cuando el gerente de esta empresa fue consultado al respecto dijo no entender dónde estaba el sexismo, porque en establecimiento “paga igual una que esté gorda que una que esté buena” y remató comentando “si entendemos ese cartel como sexista, lo serían todos los anuncios de ropa interior”.

Este anuncio ha sido elegido como el peor del año después de consultar a 9.593 usuarios. De ellos, el 33,5% se inclinó por el anuncio de Hammer Fitness, en segundo lugar, con el 29% de los votos, ha quedado la campaña del seudoestimulante sexual Forte Love, seguido por los helados Nestlé y otro gimnasio, Basic-Fit.

Facua dio a conocer a los nominados en la víspera del 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, para resaltar cómo la publicidad continúa tratando al género femenino como objetos, para vender productos, así transmitiendo una idea estereotipada de lo que es ser mujer y los valores que se le atribuyen sin tomar en cuenta sus capacidades.

En los próximos días, la asociación dará a conocer a la ganadora en la categoría de los premios, La Peor Empresa de 2018, en la que compiten BBVA, Endesa, Ryanair y Vodafone.


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